TECNA a Expo Revestir: presidiare i mercati che contano

Dal 9 al 13 marzo, TECNA ha partecipato alla principale fiera sudamericana dedicata a ceramica e superfici. Un'occasione per incontrare il mercato brasiliano e comprendere dove sta andando il terzo produttore mondiale di ceramica.

Expo Revestir, che si tiene ogni anno a San Paolo, è il principale appuntamento fieristico per l'industria ceramica e delle superfici in Sud America. Quest'anno TECNA ha scelto di esserci, portando la propria presenza in uno dei mercati più interessanti per dimensione e potenziale di sviluppo.

Cinque giorni intensi di incontri e conversazioni dirette con professionisti da tutto il mondo. Un'occasione preziosa per capire dove sta andando il mercato e quali opportunità si aprono per la tecnologia europea.

Perché il Brasile è strategico

I numeri parlano chiaro. Il Brasile è il terzo mercato mondiale per produzione e consumo di ceramica, con 825 milioni di metri quadri prodotti nel 2024 e una crescita del 4% rispetto all'anno precedente. Un mercato che torna a espandersi dopo la contrazione post-pandemia e che guarda con decisione verso segmenti a maggior valore aggiunto.

Il dato più significativo emerso a Expo Revestir riguarda il posizionamento qualitativo del settore. Il Brasile esporta ceramica a un prezzo medio inferiore a 4 euro al metro quadro, ma importa a quasi 19 euro. Questo divario non rappresenta un limite strutturale: è il segnale di un mercato che sta evolvendo rapidamente verso produzioni che richiedono tecnologie più avanzate, controllo qualità più stringente, processi più sofisticati.

Il segmento trainante: gres porcellanato

Con 190 milioni di metri quadri prodotti nel 2024, il segmento del gres porcellanato ha registrato una crescita del 13% rispetto al 2020. Si tratta della categoria che richiede il livello tecnologico più elevato: dalla precisione nella fase di formatura al controllo in cottura, fino alle finiture superficiali e alla decorazione digitale.

È esattamente il territorio in cui la tecnologia europea eccelle. E le priorità del mercato brasiliano vanno esattamente in questa direzione: efficienza energetica, automazione dei processi, controllo qualità e digitalizzazione della produzione.

Non sono aspirazioni generiche: sono priorità concrete per un settore che ha la massa critica per investire e la pressione competitiva per farlo rapidamente.

Costruire relazioni oltre la fiera

La presenza a Expo Revestir non è stata solo un'attività di promozione, ma un'opportunità per comprendere le dinamiche di un mercato complesso, costruire relazioni dirette con i principali player del settore brasiliano e aprire canali di dialogo che andranno oltre i cinque giorni di manifestazione.

Il settore costruzioni brasiliano, che nel 2024 ha movimentato oltre 166 miliardi di euro di investimenti, sta spingendo la domanda di materiali ceramici. La componente non residenziale – logistica, retail, hospitality – rappresenta la quota più rilevante con oltre 70 miliardi. E c'è un dato di contesto che spesso viene sottovalutato: la disoccupazione brasiliana è passata dal 13,8% del 2020 al 6,9% del 2024. Una classe media che torna a lavorare è una classe media che torna a costruire e ristrutturare.

TECNA 2026: dove il mercato brasiliano incontra la tecnologia europea

La conferma più importante arrivata da Expo Revestir riguarda l'interesse concreto dei produttori brasiliani verso TECNA 2026. Buyer, responsabili acquisti e decision maker hanno manifestato l'intenzione di venire a Rimini dal 22 al 25 settembre per incontrare i fornitori tecnologici europei, valutare le soluzioni disponibili e costruire partnership strategiche.

Il Brasile non è il mercato più semplice da approcciare. Le distanze sono reali, le dinamiche locali richiedono preparazione. Ma per i costruttori di tecnologie per la ceramica, rappresenta uno dei pochi mercati al mondo che combina dimensione, crescita e una domanda di qualità già matura.

TECNA 2026 sarà il luogo in cui questo incontro può avvenire, dove i produttori brasiliani che cercano tecnologia europea incontreranno le aziende che quella tecnologia la costruiscono. Dove si edificano le relazioni che trasformano l'interesse in progetti concreti.

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